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（原标题：出海再下一城！荣耀负责进攻印尼市集）开云Kaiyun·体育官方网站 登录入口

本文开始：时间财经 作家：郭好意思婷

完成股改后，荣耀下一步剑指印度尼西亚（下称“印尼”）。

1月9日，时间财经从荣耀方面获悉，荣耀于日前负责告示进攻印尼市集。

据了解，荣耀计算在印尼运营首年开设跳动10家品牌体验店，并推出涵盖智高手机、平板电脑、个东谈主电脑以及可穿着征战等多个品类在内的近30款家具。荣耀已与印尼最大的转移征战和电子家具零卖商Erajaya达成计谋合作，两边将在市集拓展、渠谈设立，以及客户劳动等维度伸开合作。

荣耀末端股份有限公司印度尼西亚品牌体验店负责开业。图源：受访公司供图

自2020年从华为孤苦之后，荣耀启动再行布局外洋市集，2022年被称为荣耀的出海元年。时间财经记者不雅察到，孤苦后的荣耀在出海计谋上一直朝向高端市集发力。

早在2022年，荣耀CEO赵明就在受访时强调，荣耀进入大家市集，“毫不是靠廉价”，要有计谋耐烦打造大家性的高端品牌。这次进攻印尼，荣耀对准的一样是中高端市集。

两年多夙昔，赵明在2025年新年致辞中暗意，荣耀（2024年）12月外洋销量占比已冲破50%，并在多地达成范围化盈利，“实在成为一家国际化的企业。”

专注于中高端家具

事实上，早在荣耀还行动华为子品牌的2018年，荣耀就已登陆过印尼，还建议了三年内进入印尼前三名的操办。

荣耀关系负责东谈主向时间财经娇傲，荣耀品牌孤苦以来，一直保抓着对印尼市集的暄和。在准备进入该市集之前，公司花了半年多的时刻对印尼市集进行了深化的分析和调研。

据了解，印尼是东南亚最大的经济体，领有超2.8亿东谈主口，大家东谈主口排行第四，跟着经济的抓续增长，印尼表示了大齐新兴的中产阶级，市集远景广大。从手机出货量来看，印尼市集每年出货量已达到3000-4000万台。

Canalys统计数据娇傲，印尼的智高手机出货量占该地区总出货量的35%。另据此前Canalys统计的2024年第三季度数据，当今印尼智高手机市集份额排行前五的厂商区分为OPPO、小米、传音、三星和vivo，区分占22%、19%、18%、16%和16%。

图源：Canalys

值得端庄的是，在此前苹果已暂时退出了在印尼市集的竞争。原因是苹果未能欢喜在印尼销售的智高手机应至少使用40%土产货制造零部件的条款，印尼政府2024年10月就告示不容iPhone 16系列手机在印尼境内的销售。而据截止1月8日的最新音尘，印尼官员暗意，仍将保管iPhone 16的销售禁令不变。

Canalys数据娇傲，印尼85%的市集还是由售价低于200好意思元的征战主导，但荣耀志在拓展300好意思元以上的中高端细分市集，此价位段占据印尼市集的10%。

荣耀暗意，在家具上，荣耀将推出包括折叠屏旗舰、直板旗舰、数字系列以及平台级AI全面使能的全场景料理决策等。

“咱们的第一批家具会在2025年第一季度负责发布，折叠屏将成为首发财具之一。”上述荣耀关系负责东谈主暗意。

在渠谈上，荣耀第一年将与Erajaya合作，起步朝褪色300家以至500家门店的办法致力。另外皮线上，荣耀也将与东南亚头部电商平台伸开计谋合作。

新闻图片由左往右：荣耀南太平洋地区总裁李静，荣耀CEO赵明，印度尼西亚驻中国兼蒙古国大使周浩黎，Erajaya集团董事长兼首席本质官Budiarto Halim，Erajaya Digital副首席本质官Jong Woon Kim，共同出席荣耀与Erajaya集团计谋签约典礼。图源：受访公司供图

据了解，当今荣耀正与印尼原土期骗头部开发商积极交流，操办将最受印尼谗谄者原谅的期骗预装进智高手机。荣耀还将在印尼寰宇范围内运营8家劳动中心，为当地用户提供维修和售后等劳动。此外，荣耀还在探索与当地分娩企业的合作契机，以期在硬件分娩上达成更多土产货化。

“荣耀在印尼市集最中枢的两个策略，一个是Focus，一个是Long-term。咱们会专注于中高端家具，坚抓始终自如参预。”该负责东谈主暗意，当今，印尼的中高端市集空间能够在15%傍边，而这15%里基本上齐是Samsung和iPhone的市集。荣耀等于要对准这一市集空间，去跟苹果三星竞争，为用户提供新的选用。

不存在增长天花板？

荣耀在印尼的布局，其实是思复制此前在东南亚的教授。

据荣耀先容，当今，荣耀已成为马来西亚、新加坡和菲律宾等东南亚市集增长最快的品牌之一。尤其在马来西亚，荣耀不仅在合座市集份额上抓续攀升，在高端市集，已成为了苹果、三星的强力竞争者。在马来西亚，荣耀推出的家具70%齐是中高端。据荣耀方面提供的数据娇傲，荣耀在马来西亚折叠屏市集占有率已跳动30%，其中53%的用户来自苹果和三星。

另外，荣耀本年在新加坡市集也增长赶快，在荣耀Magic V3的鼓吹下，高端旗舰机份额增长一倍，成为中高端增长最快的手机品牌 。

荣耀南太平洋地区总裁李静强调，在马来西亚等市集的得胜，为荣耀在东南亚地区的进一步膨胀奠定了基础。

Canalys合计，荣耀在印尼市集地临的要紧挑战包括价钱敏锐性、高端市集竞争热烈、土产货化需求、高端市集的渠谈能源不及等，当今多数驰名品牌进入印尼只可依靠初学级机型来保管销量和市集份额，另外为达到印尼的TKDN（国里面件水平）表率，荣耀必须达成35%-40%的土产货化。

“荣耀将在复制其在泰国和马来西亚的得胜谈路上濒临挑战，因为这两个国度的运营商渠谈在鼓吹销售方面推崇着蹙迫作用。电信运营商的后付费系结家具是高端征战增长的当然推能源；它们频繁以高收入用户为操办，通过金融决策提供极具诱惑力的扣头。在印尼，鉴于预支费操办占主导地位，运营商渠谈仅占系数这个词市集的2%。荣耀需要与公开市集的渠谈伙伴合作，为浩荡谗谄者提供经济实惠的选用并提升价值。 ”Canalys分析称。

从市集份额来看，据Canalys截止旧年第三季度的数据，在菲律宾、印尼、泰国、越南、马来西亚几个东南亚的主要市集，荣耀智高手机的市集份额尚未进入前五。从高端市集来看，荣耀在大家、中国大陆和欧洲市集均冲进了前五，且同比增速均较高。

图源：图虫创意

夙昔一年，国产手机厂商加快卷出海，推向外洋的家具也更多向高端逼近。举例，OPPO 2024年的高端旗舰手机Find X8系列就在亚太、欧洲、拉好意思等市集发售，OPPO首席家具体验官刘作虎摄取媒体采访时曾暗意：“咱们要在大家市集把Find作念起来，这是咱们一个主策略。”

旧年底，华为外洋旗舰家具发布会于阿联酋迪拜举行，华为至少有两年没在外洋召开末端家具的发布会了。会上，华为末端发布了一系列旗舰新品，包括华为Mate X6折叠屏手机、华为nova 13系列手机等，均为中高端家具。

第三方机构Counterpoint统计，2024年上半年国内主流手机厂商中，小米外洋市集销售占比已达75%、OPPO达到58%、vivo也占比48%，荣耀为32%。而到了2024年12月，荣耀的外洋销量占比已冲破50%。

图源：Counterpoint

赵明就曾预判：“畴昔3-5年开云Kaiyun·体育官方网站 登录入口，荣耀外洋市集不存在增长天花板。”也许关于孤苦4年出海两年的荣耀而言，出海还有很长一段路要走。